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iPhone一无是处,微软何处是？

1月月19日消息，据国外媒体报道，微软CEO史蒂夫-鲍尔默日前表示，苹果刚刚发布的iPhone其实并没有什么吸引人之处，靠的就是“苹果”的牌子。

鲍尔默称，iPhone手机起价499美元，又没有配置键盘，其实这是一款很普通的产品。其他厂商也可以提供这样的产品，而且价格还更低。同时iPhone手机起价499美元，这相当于当前市场上同配置手机价格的五倍之多

根据这个我们是不是可以得到这样的结论——苹果的品牌让iPhone溢价多达4倍多。在刚刚推出的BrandZ排行榜中，苹果排在第29位，品牌价值为160亿美元。其中iPod全球热销对此的贡献很大。

iPhone在还没有正式发布的时候已经吊足了很多的人的胃口，至于现在这么多人“趋之若鹜”似乎在情理之中。一方面苹果品牌的美誉度让消费者放心，另一面是苹果在工业设计上的深刻理解，让其产品可以抓住消费者的消费心理。苹果每次推出产品都会给人一种时尚，酷的体验，而这样酷体验的万千粉丝中青少年占了大多数。而无疑这些人又是潮流的制造者。所以苹果不但获得了消费者，还获得了营销中最宝贵的口碑。如此的循环，造就苹果今天很高的美誉度和品牌价值。

要提苹果的成功，工业设计也是苹果的另一杀手锏。从iMac到ipod,再到今天的iPhone，性感科技贯穿了苹果几乎每一款产品。其实出色的设计后面，应该是苹果对消费者心理的深刻理解，这个才是支撑苹果引邻潮流的动力。工业设计方面的出色，让苹果可以凭借一款小小的ipod就可以笑傲数字消费品江湖，这样的成就除了苹果还有哪个厂家可以做到呢？

微软可以吗？答案显然是否定的。微软为阻击ipod推出的zune，不过至今没达到盖茨当初的期望。根据NPD的资料，Zune从销量来看已经占据了市场第2的位置，拥有10%的硬盘播放器市场份额；苹果的iPod以63%的市场份额轻易占据了销量冠军。在眼下来说，Zune尚未能威胁iPod的地位，但微软已经表示会不断推出系列产品。苹果目前已经大幅抛离对手，2006年第四季度的iPod销量将达1600万台，而微软预计Zune的销量要到2007年6月才能突破100万台。如此大的数字鸿沟面前，又岂能是有信心就可以弥补的呢？

鲍尔默还特别指出，缺少键盘配置是iPhone的一大潜在弊端。尽管如此，鲍尔默还是大度地表示，相信iPhone会发展得很好。鲍尔默说：“苹果在执行方面很出色。” 其实除了执行外，苹果在合作上也是很出色的。在ipod流行的同时，苹果不但不断推出新的升级产品，在外延合作上也是相当的出色。2006年5月23日，耐克和苹果公司宣布首次将运动与音乐结合起来，推出了创新的"Nike+iPod"系列产品。8月初，苹果又与福特汽车公司、通用汽车公司和日本马自达汽车公司达成合作协议。小小的iPod运用联合营销将这些世界顶尖公司聚在一起，边际效应无限放大的同时，双方都成为大赢家。

相反微软呢，zune除了可以连接网络的卖点外可以说乏善可陈。产品设计不够出色，产品系列不够多元。或许现在说zune是一种失败为时尚早，也有些不公平，但是又有多少人对zune充满十足的信心呢？

iPhone的推出，或许又得让微软改变研发策略。因为这款手机依旧对数字音乐播放市场“恋恋不舍”。微软庞大的身躯似乎永远追不上轻灵的苹果。至于鲍尔默很大度地说iPhone会成功，这个我们其实可以认为是微软不得不承认的现实。

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